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:观察| 省长点赞的三亚国际音乐节因何一夜走红?

来源: 南海网 作者:沙晓峰 时间:2018-03-07 08:46:00   

  三亚国际音乐节活动现场吸引数万“粉丝”。南海网记者沙晓峰摄

  前几天,朋友圈被ISY三亚国际音乐节刷屏了,数万名来自国内外的乐迷前来“打卡”。据统计,音乐节拉动消费近5亿元,海棠湾主会场两天的演出吸引了超过6万名观众,参与音乐节的总人数约20万人次。此项活动首次登陆三亚,就取得如此巨大的成功,原因为何?

  构思:三亚的调性与音乐节相符

  “三亚的调性是阳光、热情的,与音乐节的调性相符,加上三亚旅游环境日趋完善,游客也越来越国际化,”一方面,三亚能够承载这种多元的文化活动,另一方面,三亚也需要这样的活动来丰富旅游市场,满足游客多元的需求,“所以,我们就想到把音乐节落地三亚举办。”谈到缘何将音乐节落地三亚,主办方之一中民文化传媒(三亚)副总经理邵华峰说。

  事实证明,敏锐的嗅觉,精准的供给侧改革思路,为这场“文化+旅游”大戏指明了方向,奠定了成功举办的基础。

  执行:国际范×民族风=酷

  在音乐节的策划和执行过程中,主办方精心设计了节目内容,让观众啧啧称赞。为期3天的音乐节中,百余组世界顶尖乐队和艺人齐力打造音乐盛典,花车巡游、城市汇演等活动与当地民俗文化、“候鸟”文化等取得联动,共同开启全城狂欢;因地制宜,创新融合国际范和民族风,在节目设计中创新融入琼岛的多元文化,为传统文化赋予了新的时代活力。

  “没想到来海南旅游还能碰上这么高水准的音乐节,电子音乐加上黎苗歌舞,简直太酷了!”汇聚了琼岛文化、海洋文化等元素的开幕式表演令美国游客理查德惊喜连连。

  三亚国际音乐节活动现场吸引数万“粉丝”前来观看。南海网记者沙晓峰摄

  借力:三亚巧借机会展示鹿城风采

  与此同时,三亚也巧用此次活动传播鹿城名片——音乐节导演、编辑和摄制组一行在三亚采风拍摄了鹿城风光宣传片,并在音乐节上播放;在节目编排、舞台设计等方面均融入了诸多展示三亚之美的巧思,例如把主会场设置在海滩上,伴着椰风海韵,乐迷们既能欣赏到顶级电音,还能在沙滩尽情欢舞,感受悠闲放松的度假氛围;音乐节海棠湾主会场还设置了美食区、城市区、艺术区等,展示海南本土美食与文化。

  “既有顶级音乐大餐,还能感受三亚民俗文化、美食文化,参加三亚国际音乐节,收获满满,一举多得!”来自上海的游客许磊点赞。

  裂变:以“娱”带动“吃、住、行、游、购”

  作为旅游六要素中“娱”的元素,此次音乐节除了直接丰富三亚旅游市场中娱乐元素的产品供给,还间接带动了“吃、住、行、游、购”等其他五要素。

  据统计,音乐节共联合了500家本土餐饮、酒店、旅游产品商户、出行接待等服务机构,推出了全城一站式消费推介认证平台,充分挖掘音乐节的价值空间,让参与者尝到了甜头。

  “收益确实比平时可观!”在现场经营美食的何清化表示,多举办类似的大型活动,一定程度上可以减少旅游淡季的影响。

  除了主会场海棠湾区域的酒店、商场的一片叫好,三亚各大商圈都受益于三亚国际音乐节这个利好。亚龙湾热带天堂森林公园景区、天涯海角、南山景区的持续火爆,也让蹭热度的旅行商受益匪浅。三亚多家旅游社负责人表示,适合音乐节观众的旅游线路销售火爆,此次音乐节期间取得了很好的业绩。

  据统计,音乐节为三亚拉动消费近5亿元。

  省长点赞:三亚国际音乐节就是通过优化供给产品挖掘了市场空间

  电音的热情和影响不仅萦绕在三亚,还传到了正在召开2018年全国两会的北京。3月5日下午,全国人大代表、海南省省长沈晓明在审议政府工作报告,谈到供给侧结构性改革时,把三亚国际音乐节当做“正面教材”。

  “如三亚国际音乐节吸引3万多国内外游客,主办方没要政府一分钱一寸地,就是通过优化供给产品挖掘了市场空间。”沈晓明点赞道。

  主办方介绍,下一步,三亚国际音乐节将打造三亚国际主题音乐公园,作为永久会址,今后每年在三亚举办两场;同时,规划建设音乐节主舞台、游乐嘉年华、音乐博物馆、音乐剧院等,进一步助推“文化+旅游”相关产业升级转型,以此助力三亚旅游供给侧改革。

  三亚市副市长许振凌表示,三亚将通过持续打造国际级音乐节系列活动,以“音乐节+旅游”、“活动+旅游”、“论坛+旅游”、“赛事+旅游”等模式带动文化旅游经济腾飞,加快三亚的国际化步伐,塑造三亚活力之都、时尚之都、音乐之都的形象。

  (南海网、南海网客户端海口3月7日南海网记者沙晓峰报道)

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